Votre marque, c’est ChatGPT. Pas vous.

Aujourd’hui, tout le monde utilise l’intelligence artificielle. ChatGPT rédige les posts, génère les accroches, propose les visuels. Claude corrige le code. Photoshop intègre désormais des prompts directement dans l’interface. L’IA est partout. On ne peut plus y échapper.

Et c’est précisément là que se trouve le piège.

 

Lorsque l’on passe par les mêmes outils, les mêmes modèles et les mêmes réflexes, les annonces se ressemblent. Les posts LinkedIn ont le même ton. Les visuels ont le même rendu, un peu trop lisse, un peu trop générique. On finit par communiquer… comme tout le monde. On ne se différencie plus. On se fond dans la masse. On devient, sans le vouloir, un peu la marque ChatGPT.

 

Chez BeesCom, nous n’avons rien contre l’IA. Bien au contraire. Nous l’utilisons tous les jours. Elle accélère certains process et nous fait gagner un temps précieux. Un développeur peut passer des heures à traquer une erreur de code : Claude la trouve en quelques secondes. Pour optimiser la rédaction d’un post ou tester plusieurs angles, ChatGPT ou Grok sont d’excellents copilotes. Sur nos logiciels de création, les fonctions IA intégrées font gagner des étapes techniques.

Mais l’IA reste un simple outil. Rien de plus.

 

On peut parfaitement maîtriser InDesign et ne pas savoir créer un catalogue esthétique, cohérent, qui respire vraiment la marque. On peut connaître tous les raccourcis de Photoshop et produire des images sans aucune âme. La différence ne se joue pas sur la maîtrise technique. Elle se joue sur le regard, sur l’expertise, sur la créativité.

 

Ce qui différencie réellement une marque, c’est sa charte graphique : une typographie choisie avec intention, des couleurs qui lui appartiennent, des éléments graphiques qui racontent quelque chose d’unique. C’est ce qui fait qu’on la reconnaît en une fraction de seconde. Si l’on génère ses visuels via les mêmes prompts, on obtient des marques interchangeables. On perd ce qui fait la singularité.

 

Oui, il faut aujourd’hui s’appuyer sur l’IA pour rester aussi rapide que la concurrence. C’est presque obligatoire. Mais n’oubliez jamais que ce n’est qu’un accélérateur. Pour un concept fort, pour une identité visuelle différenciante, pour créer tout simplement, il faut encore (et surtout) mobiliser sa matière grise, son expérience et sa sensibilité.

 

 

Et là vous vous dites : « Ok, mais pourquoi avoir choisi cette illustration ? ». On a simplement repris le concept de Magritte*, appliqué à notre époque. L’image d’une abeille générée par IA n’est pas une vraie abeille. C’est une représentation générique, produite par un outil. Malgré tout, ce visuel est épuré, il reprend le style spécifique à Magritte, il a été copié, mais cela a un sens, une spécificité graphique et artistique. En revanche, lorsque vous demandez à ChatGPT de créer un visuel sans spécificité, vous vous retrouvez avec le même style que tous ceux qui utilisent ChatGPT pour générer des visuels. D’ailleurs, même lorsque vous lui donnez votre logo, vos photos et vos éléments graphiques, ils sont très souvent plus ou moins déformés… De la même façon, si votre communication repose sur des éléments générés qui ressemblent à ceux de votre concurrent, quelle est votre valeur ajoutée ? Quelle est votre différence ? Quelle est votre marque ? Notre rôle n’est pas d’être des artistes, mais d’être de bons communicants, de bons publicitaires, capables de faire la différence. Or, si l’on utilise un visuel généré par IA sensiblement identique à celui du voisin, votre marque, c’est ChatGPT. Pas vous.

 

Et si vous avez besoin de conseils en communication pour sortir du lot plutôt que de vous y noyer, on connaît une bonne agence. Une véritable ruche d’idées, avec des abeilles qui travaillent encore beaucoup avec leur créativité.

 

Les abeilles de la Com’